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梯田类与茶类农业文化遗产旅游形象感知差异研究
摘要
农业文化遗产是人类农业文明的重要组成部分，现有研究较少涉及农业文化遗产旅游形象感知的对比。因此，本文以携程和马蜂窝上游客评论数据为样本，探究梯田类与茶类农业文化遗产旅游形象感知差异。研究发现，梯田类农业文化遗产和茶类农业文化遗产以不同类型的自然美景吸引游客；游客对梯田的壮观景色和茶园的宁静氛围给予了高度评价，消极情感来自旅游环境、服务质量和商业化过度；利用社会语义网络分析技术对旅游的整体形象进行可视化表达；建议从服务品质、深度体验和文化内涵三个维度着手进行优化，以促进农业文化遗产的可持续发展。
作者
孙梦阳 ，博士，北京联合大学旅游学院教授，硕士生导师，主要研究方向为旅游目的地营销、游客行为分析。
葛中天 ，北京联合大学应用科技学院硕士研究生，主要研究方向为旅游目的地营销。
徐航 ，北京联合大学旅游学院本科生，主要研究方向为旅游目的地营销。
房文静 ，北京联合大学应用科技学院硕士研究生，主要研究方向为旅游目的地营销。
Sun Mengyang
Ge Zhongtian
Xu Hang
Fang Wenjing
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章节目录
- 一 引言
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二 数据来源与研究方法
- （一）数据获取与处理
- （二）研究方法与过程
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三 结果分析
- （一）认知形象分析
- 1.高频词分析
- 2.高频词曲线拟合分析
- （二）情感形象分析
- 1.积极情感分析
- 2.消极情感分析
- （三）整体形象分析
- （一）认知形象分析
- 四 结论与建议
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