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2024年河南文旅新媒体营销发展研究报告
摘要
短视频成为文旅新媒体营销的重要手段，文旅宣传呈现“内卷化”现象。2024年，河南文旅积极入局短视频平台，凭借趣味化、特色化、精品化的内容创作，吸引了越来越多的平台用户评论、点赞、转发，为文化旅游业赚取了一波流量。2024年，河南着力构建全媒体矩阵，全网宣传“行走河南·读懂中国”文旅品牌；上线智慧文旅平台“一机游河南”微信小程序，以“科技+”为支撑着力强化游客体验；快速、主动回应文旅相关舆情，赢得广大网友普遍好感。与此同时，短视频内容同质化、“旅游+直播”模式尚有可开拓空间、城市热度消散快等问题制约河南文旅实现高质量发展，亟待解决。在未来文旅新媒体营销的实践中，创意作品、优秀主播队伍、全员营销将是河南文旅实现“突围”的关键所在。
作者
田丹 ，河南省社会科学院文学研究所（黄河文化研究所）助理研究员，主要研究方向为媒介文化研究、新媒体研究。
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章节目录
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一 媒介技术刺激文旅营销新变化
- （一）借势引流，开创营销新模式
- （二）IP化运营，塑造城市新形象
- （三）互动营销，开辟共创新玩法
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二 河南文旅新媒体营销的新实践
- （一）全媒体宣传推广品牌
- （二）数智化赋能强化体验
- （三）主体响应快速赢好感
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三 河南文旅新媒体营销的不足
- （一）短视频内容同质化，易产生审美疲劳
- （二）“旅游+直播”模式兴起，尚有可开拓空间
- （三）IP红利转化难，城市热度消散快
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四 河南文旅新媒体营销的趋势建议
- （一）深耕内容创新表达，创意作品引爆网络
- （二）深化“旅游+直播”模式，培养优秀主播队伍
- （三）打造全员营销生态，赋能文旅高质量发展
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