摘要

我国的国有广告公司大多是在改革开放初恢复和成立起来的，曾为中国广告业的发展发挥过主力军的作用。国有广告公司承接了时代转换，很多广告专业人才力量在国有广告公司重新投入广告实践。依托体制和政策的保护，国有广告公司也成为当时尚不健全的市场经济体制与刚刚起步的广告业中的最重要力量。但是在很多广告发展史中，对于国有广告公司的描述，以及对国有广告公司的角色与价值的肯定声音并不够多。但是，这类主体，以及相应的广告人、广告方法、广告思想、一大批优秀的广告创作成果，绝对不应被忽视。 国有广告公司的衰落开始于20世纪90年代中期的巨大变革。对内的市场经济改革推动民营资本进入广告业，对外的广告业开放使跨国广告公司可以进入中国市场。数据统计显示，1993年，中国广告业当时有11044家广告公司，其中，国有广告公司5384家，占广告公司总数的48.8%；个体、私营、合资公司加起来717家，只占广告公司总数的6.5%。而到十年后的2003年，国有广告公司的比重下降到6.4%，营业额只有18.8%，与此相对，个体和私营广告公司的单位比重和营业额比重分别上升到68.55%和43.6%。这十年，国有广告公司的数量几乎缩减为原来的十分之一，这种断崖式的下滑也引发了诸多讨论的声音与改革的举措。

关键词

作者

刘佳佳 浙江传媒学院教师，中国传媒大学广告学院博士，研究方向为广告史、广告文化、消费社会。近五年来主持浙江省社科基金、省社科联等厅级以上课题6项，发表论文10余篇，其中CSSCI期刊论文4篇。
王昕 博士，副教授，中国传媒大学首都传媒经济研究基地秘书长，广告学院、新媒体研究院硕士生导师。研究方向为媒体融合、广告传播与广告业务。近五年来，先后参与“国家社科基金项目”“国家科技支撑项目”“广电总局社科项目”“教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目”等12项课题，以及9项省部级科研项目的研究工作。