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【书摘】新书 | 《品牌时尚化：中国老字号的传承与创新》
作者：社科文献
发布时间 2023-09-20 09:20 浏览量 290
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近期，国货直播的热度不断攀升，越来越多消费者乐于通过直播购物等新型消费方式来支持国货品牌。公众对国货品牌的热议，也激发了大家对老字号品牌的认同感与自豪感。
然而，面对激烈的市场竞争，老字号品牌又应当如何踏入国货复兴的潮流，把握时代机遇？《品牌时尚化：中国老字号的传承与创新》一书提供了一种可能。
本书借助相关理论与案例分析，对中国老字号时尚化的机理、路径与对策进行研究，探究和解决了老字号品牌传承与时尚化创新的悖论问题，丰富和拓展了老字号品牌管理的理论研究，为老字号企业的健康稳定发展给出了实践参照，可供从业者、政府相关工作人员、相关领域的学者及研究人员等阅读参考。
宋朝时期，我国最早的印刷招贴——山东济南刘家功夫针铺（图源网络）
约1907-1918年，上海路边街头形式各异的招幌广告（图源纽约公共图书馆数字馆藏）
约二十世纪三十年代，荣昌祥广告公司为光新机织印染服装公司制作的户外广告（图源网络）
田超杰
2023年1月
注：本文为《品牌时尚化：中国老字号的传承与创新》一书前言。
书籍信息
品牌时尚化：中国老字号的传承与创新
田超杰 张会锋 著
2023年9月出版/定价89.00元
ISBN 978-7-5228-2150-4
内容简介
为何香奈儿、迪奥、LV等许多老字号依然能够引领时尚、散发迷人的魅力呢？我国老字号应该如何传承和创新，其仪式感等应该如何共同演化才能弥合与现代时尚的断层，并在新起点上接入时尚化路径？老字号应如何进行创新来锻造品牌韧性从而长期演绎时尚？
本书是国家社科基金一般项目“中国老字号时尚化的机理、路径与对策研究”的结项成果。基于共性理论和案例分析论证了老字号的品牌传承与时尚特性可以共存，基于社会表征理论、消费者融入理论、品牌仪式理论和幸福感理论，构建了品牌传承到消费者融入的路径，阐释了老字号品牌时尚化的理论构想，从文化涵化与文化融合的角度，对东西方文化载体的老字号品牌和时尚品牌的融合模式进行了论证。
作者简介
田超杰，河南工程学院商学院教授；上海财经大学市场营销学博士，美国佛罗里达州立大学访问学者；主要研究方向为品牌管理、消费者行为；主持、参与国家级课题6项，在核心及以上期刊发表论文20多篇，出版《时尚价值》等学术专著2部。
张会锋，河南工程学院商学院副教授，注册会计师，主要研究方向为企业战略管理、品牌管理，在《管理世界》等权威学术期刊发表学术论文多篇。
书籍目录
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策划：张思莹
编辑：丁曼泽
审校：柳 杨
©️本文版权归作者【先晓书院】所有，任何形式转载请联系作者
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