产业组织经济学对网络效应的研究在过去20年中快速发展，理论与实证研究都积累了大量成果，这不仅有利于学者更加清晰地理解网络效应对企业竞争策略与长期发展的影响，而且为现实中具有网络效应的行业提供了理论指导和实践依据。

网络效应在经济中发挥的作用越来越重要，因此对网络效应的进一步研究具有重要的理论和现实意义。

现有关于网络效应的经济学研究主要考虑以下两种情形。

第一，间接网络效应对双边市场中平台型企业的影响，如乘客与网约车司机之间的间接网络效应如何影响网约车平台对乘客和司机的定价策略。

第二，直接网络效应对具有单一产品网络的非平台型企业的影响，如在线会议软件用户之间的直接网络效应如何影响不同在线会议软件的竞争方式。

然而，现实经济中还存在第三种网络效应与企业之间关系的情形，即产品的间接网络效应或直接网络效应对具有多个产品网络的非平台型企业的影响，如每个智能手机操作系统的用户之间存在网络效应，而每个通信运营商都同时销售多个操作系统的手机。

现有文献鲜有对这种情形下的企业决策进行研究，本书将关注这种情形，从理论和实证两个方面来分析多网络企业的定价策略及其对消费者、企业利润和社会福利的影响。

在理论分析部分，本书从消费者效用函数出发，推导消费者对不同网络和产品的需求函数，在此基础上分析多网络企业在有限期框架下的动态定价策略，并与单网络企业的均衡动态定价策略进行比较。结果显示，这两种企业的定价策略截然相反。在单网络企业情形下，网络规模较大的产品具有较高的价格；而在多网络企业情形下，网络规模较大的产品具有较低的价格。这一全新的研究结果意味着，多网络企业的定价策略会提高市场集中度。

此外，市场集中度的提高可能会使得消费者剩余上升，这与其他行业中市场集中度的提高会降低消费者剩余的结论截然相反。其主要原因是，网络效应的正外部性意味着，当消费者都集中在同一个网络时，该正外部性将得到最大化。这一结果表明，市场监管部门在分析具有网络效应的行业的反垄断问题时，需要考虑市场集中可能带来的正向福利影响。

在实证分析部分，本书采用产业组织经济学领域的结构模型建模方法，结合智能手机的价格和销量数据来识别智能手机操作系统层面的网络效应强度，并分析通信运营商之间的动态定价博弈。在通过广义矩估计方法得到模型中的参数估计值之后，本书进一步利用反事实分析方法来定量分析多网络企业的定价策略对消费者和运营商的影响。实证部分的研究结论与理论模型的结论保持一致，即多网络企业在现实中采用了与单网络企业相反的定价策略以最大化企业利润。

读者认真阅读本书后可以有以下两个方面的收获。

一方面是掌握网络效应对消费者效用和企业利润的影响机制，熟悉现实中多网络企业与单网络企业两种企业类型，并理解这两类企业为何会选择相反的均衡定价策略。

另一方面是通过阅读本书的实证分析部分，基本了解产业组织经济学中的结构模型建模与广义矩估计方法，以及如何设计合理的反事实情形，并基于模型中的参数估计值来求解反事实情形下的新均衡结果，最后通过比较不同情形下的均衡结果来定量判断某一个因素的影响。

当前，基于网络效应的新兴行业在全球各个国家的经济中发挥着越来越重要的作用，对网络效应及其影响的研究将会受到更为广泛的关注，相关的理论与实证研究也将面临更大的挑战。一个挑战是理论滞后于现实，随着新兴行业中涌现出各种新的用户竞争模式，以及所涉及的相关主体日益多元化，各主体之间的合作与分工方式也发生了根本的改变，但理论研究的步伐还远不能跟上现实变化的节奏。

另一个挑战是随着数据可获得性的提高，数据中的变量维度不断上升，数据的样本时间逐渐变长，分析大数据的建模方法和估计方法也要与时俱进。

罗 茸/著

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罗  茸  中国人民大学经济学院讲师，美国宾夕法尼亚州立大学经济学博士。主要研究领域为产业组织经济学，研究方向包括网络效应与企业定价、平台企业排他性合约、上下游企业合约、消费者需求模型估计和企业生产函数估计。在Management Science、 International Journal of Industrial Organization、Journal of Economics & Management Strategy等期刊上发表论文多篇。主持或参与国家自然科学基金青年项目、国家自然科学基金重大项目等多项。

网络效应是平台经济的核心与基础。近年来我国大力发展平台经济，为数字经济强国建设奠定了基础。网络效应意味着网络规模直接影响消费者的效用和支付意愿，决定了企业的定价策略，而企业的定价策略又反过来影响网络效应的强度和网络规模，因此网络规模与企业的定价策略具有动态演变和相互影响的特征。本书从理论与实证的双重角度介绍网络效应对单网络企业和多网络企业的影响，阐述二者的均衡定价策略差异，分析各自策略对市场结构和社会福利的影响，为解释现实企业策略以及预期市场监管政策影响提供了理论和实践依据。

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